家居裝修網(wǎng)絡營銷_網(wǎng)絡新聞要形成系列報道（上）

網(wǎng)絡新聞要形成系列報道（上）

在大多數(shù)情況下，企業(yè)進行網(wǎng)絡新聞營銷，每一次的報道點是單篇的、一次性的，這是時下網(wǎng)絡新聞比較集中呈現(xiàn)的特征。而通過上面提到的山寨漂移王，我們不難發(fā)現(xiàn)，一次成功的新聞策劃，其實是應該做成一場有轟動性的系列報道和追蹤報道的。這樣的操作手法，不僅僅自己通過報道來提升品牌特征會有高效快速的眼球效益，容易造成轟動效應，而且對于網(wǎng)站來說，它們也更加傾向于進行這樣的報道，來為網(wǎng)站提高流量。如果說每月三四篇簡單的企業(yè)新聞是常規(guī)手段，保持自己的曝光度的話，那么系列報道就是非常規(guī)手段，用以提高自己的曝光度，而且，對于中小企業(yè)來說，運用這一手段，將比常規(guī)新聞投放花費的更少、成功率更高、影響力更大，可以說是中小企業(yè)利用網(wǎng)絡新聞成功制造影響力的關鍵法寶。
筆者在博客上曾推出一篇博文，名為《連陶宏開都感動的最美代練女孩》，講述了在某網(wǎng)絡棋牌站點上，靠給別人做代練的一個殘疾女孩的感人事跡。這個消息筆者是最早從一個朋友那里得知，在論壇里面看到的。隨著這篇博文的影響力擴大，這個棋牌站點立刻隨后跟進，通過網(wǎng)絡媒體發(fā)布了一系列關于這個女孩的詳細追蹤報道，同時表示愿意吸收該女孩成為自己網(wǎng)站的員工，提供盡可能多的幫助和優(yōu)厚待遇，女孩也一再通過這個網(wǎng)站的官方發(fā)言人之口表達了對社會各界關心的感謝。從而借助這一公益新聞，該棋牌游戲網(wǎng)站成功地在玩家中樹立了自己的品牌形象，而且在接連的兩三個星期內，都不斷有關于這個女孩和網(wǎng)站的系列追蹤報道。而這種報道幾乎不用花費任何代價，因為極具新聞價值，包括人民網(wǎng)游戲頻道、湖南衛(wèi)視早間報道、騰訊游戲頻道和網(wǎng)易游戲頻道都曾詢問過我能否和這個女孩取得聯(lián)系，如果那個網(wǎng)絡棋牌站點一開始就全面介入，這些媒體資源將免費為其所用。當然，在我和網(wǎng)站取得聯(lián)系之后，對方表示，這位女孩有點害怕過度的曝光影響到了自己的生活，現(xiàn)在這樣的宣傳已經(jīng)開始讓她有了壓力感。因此，在我和網(wǎng)絡媒體的溝通下，這次系列新聞報道戛然而止。