網(wǎng)站分析工具:四款網(wǎng)站分析工具功能對比

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信息系統(tǒng)是現(xiàn)代企業(yè)非常重要的資產(chǎn)，優(yōu)秀的信息系統(tǒng)能夠幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)良好的運(yùn)轉(zhuǎn)。

眾所周知，自己搭建信息系統(tǒng)是非常困難的，需要強(qiáng)大的構(gòu)架能力和代碼實(shí)施能力，所以金蝶，用友在這塊收獲頗豐。針對網(wǎng)站分析的信息系統(tǒng)這塊，市場上也有相當(dāng)多的廠商，例如老牌的WebTrends， Adobe Sitecatalyst， 中產(chǎn)階級Google Analytics也有7年的歷史，新貴百度統(tǒng)計，騰訊分析（2011年上線），也有一些開源的網(wǎng)站分析系統(tǒng)例如Open Source，這篇博文主要針對自身使用過的網(wǎng)站分析工具進(jìn)行相應(yīng)的對比，希望為大家熟悉網(wǎng)站分析能起到一定的作用。

一、網(wǎng)站分析系統(tǒng)優(yōu)劣判別條件

網(wǎng)站分析工具屬于信息系統(tǒng)的一類，是基于訪問統(tǒng)計構(gòu)建起來的系統(tǒng)，辨別一個信息系統(tǒng)是否優(yōu)秀，首先在于其模塊功能是否齊全，其次是能否提供多維度的分析，如果不能，就只能算是流量收集工具，百度統(tǒng)計和騰訊分析暫時只能站這條隊(duì)；如果能，則可以算是數(shù)據(jù)分析工具，Google Analytics， Adobe Sitecatalyst可以說當(dāng)之無愧，Google Analytics在2011年發(fā)展迅速，增加了路徑分析這個強(qiáng)大的功能，所以可以算是網(wǎng)站分析系統(tǒng)的第一梯隊(duì)。

二、網(wǎng)站分析系統(tǒng)對比的功能模塊

主要的對比模塊包括：用戶體驗(yàn)，功能架構(gòu)，網(wǎng)站概況，訪客分析，流量分析，網(wǎng)頁分析，轉(zhuǎn)化分析，網(wǎng)站優(yōu)化建議，社交分析，廣告分析。

三、相應(yīng)解釋

1. 產(chǎn)品界面：Google Analytics主界面是黃色，代表了陽光，活力；Adobe Sitecatalyst，綠色，生機(jī)；百度統(tǒng)計，藍(lán)色，商務(wù)；騰訊分析，深灰，沒有活力。

2. 產(chǎn)品架構(gòu)：四個工具層級清晰，模塊比較系統(tǒng)，就是騰訊分析在自定義報告稍微有些欠缺。

3. 網(wǎng)站實(shí)時監(jiān)測：Google Analytics和騰訊分析做得比較突出，Google Analytics是有半個小時內(nèi)的詳細(xì)數(shù)據(jù)，對于營銷活動上線而言是非常不錯的；騰訊分析則有針對電信和網(wǎng)通的10分鐘監(jiān)測，相當(dāng)于集成了網(wǎng)站監(jiān)控工具的功能，贊。

4. 網(wǎng)站概況統(tǒng)計：百度統(tǒng)計沒有訪問數(shù)，只有訪客次數(shù)，而他的定義是：一天之內(nèi)您網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)（以Cookie為依據(jù)），一天內(nèi)同一訪客多次訪問您網(wǎng)站只計算1個訪客；也就是他對于獨(dú)立訪客的定義是按照每天來衡量的，Google Analytics在這方面則強(qiáng)大很多，時間維度可以是天，月，年，甚至其他任意時間。

5. 訪客分析：Google 提供了社交分析，在社交成為互聯(lián)網(wǎng)用戶主要場所的今天，這個功能相當(dāng)重要，盡管目前社交媒體的衡量指標(biāo)還不明確。

6. 網(wǎng)頁分析：騰訊分析沒有頁面上下游的功能，不太稱職。

7. 電子商務(wù)跟蹤：Google Analytics和Adobe Sitecatalyst都提供了非常強(qiáng)大的電子商務(wù)跟蹤功能，把產(chǎn)品數(shù)據(jù)和網(wǎng)站訪問數(shù)據(jù)打通了，是其成為網(wǎng)站分析工具的主要原因。

四、網(wǎng)站分析工具對比總結(jié)

百度統(tǒng)計和騰訊分析還有很長的路要走，包括產(chǎn)品功能本身，例如路徑跟蹤，高級細(xì)分，自定義報告等；也包括產(chǎn)品運(yùn)營，Google Analytics在過去的幾年，除了在提高工具功能點(diǎn)以外，還大量招兵買馬，聘請了Avanish， Brian Clifton等網(wǎng)站分析的大腕來為其宣傳，是值得百度和騰訊學(xué)習(xí)的，百度最近成立了網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院，頻頻讓網(wǎng)絡(luò)營銷高手出席其活動，例如宋星，渠成等大師，說明其意識到了名人效應(yīng)的作用。

（PS：工具不是解決網(wǎng)站分析問題的根本，網(wǎng)站分析思維才是，但是熟練運(yùn)用工具能讓事情事半功倍，適當(dāng)?shù)年P(guān)注也是無妨的。）