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定價(jià)目標(biāo)
通過正確的定價(jià)，企業(yè)應(yīng)考慮實(shí)現(xiàn)的經(jīng)營目標(biāo)是：
1．長遠(yuǎn)利潤最大化。只有適宜的價(jià)格才容易達(dá)到這個目標(biāo)，而最高價(jià)格并不一定能獲得最高利潤。
2．投資盈利率。這是根據(jù)投資額期望得到一定百分比的盈利為目標(biāo)，來確定價(jià)格。
3．獲得較高的市場占有率。為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，價(jià)格必須適宜，不能定高價(jià)；高價(jià)，不容易提高市場份額。
4．適應(yīng)或避免競爭。實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格定得比對手低一些，以爭得市場份額；實(shí)力較弱的企業(yè)為了避免強(qiáng)手的競爭，采取與強(qiáng)手相同的價(jià)格。
5．維持營業(yè)。當(dāng)企業(yè)處于逆境時，為了保證生產(chǎn)經(jīng)營活動的繼續(xù)運(yùn)行，企業(yè)在定價(jià)時，往往會考慮這一目標(biāo)。
6．維持企業(yè)和產(chǎn)品聲譽(yù)。即實(shí)行優(yōu)質(zhì)高價(jià)，以保持和提高企業(yè)名牌產(chǎn)品聲譽(yù)為目標(biāo)而定較高的價(jià)格。
7．保持與流通部門的良好關(guān)系。為了使企業(yè)有穩(wěn)定的銷售渠道，使流通部門的中間商有利可圖，應(yīng)使企業(yè)出廠價(jià)與批發(fā)價(jià)、零售價(jià)之間的差價(jià)合理，以調(diào)動中間商推銷本企業(yè)商品的積極性。
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