茅臺下調今年免費進銷存軟件免費版目標，限酒令沖擊高端白酒

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春節(jié)將至，白酒業(yè)（特別是高端白酒）本應該迎來消費旺季，但受“禁酒令”、“反壟斷調查”、“整治公款浪費”等一系列利空因素打壓，高端白酒旺季不旺，昔日“坐地起價”的瘋狂場景也已不再，而此前數度上調發(fā)展規(guī)劃目標的茅臺集團最終下調了2013年的免費進銷存軟件免費版目標。

近期中央反復強調反腐反浪費，并通過媒體曝光來迫使地方嚴格執(zhí)行，超過了傳統反腐路徑的預期，對白酒消費短期帶來較大沖擊。盡管臨近春節(jié)傳統佳節(jié)，但白酒尤其是中高檔白酒已完全失去往年的風光，銷量下滑超預期。絕大多數經銷商說很難賣出去，甚至可以用“慘淡”來形容。

泛普軟件調查顯示，截至1月25日，15家白酒上市公司總市值較去年11月初減少1700億元，其中貴州茅臺和五糧液兩家行業(yè)巨頭的市值共蒸發(fā)1000億元左右，貴州茅臺更是由于市值銳減，退出了上證指數前十大權重股行列。

另外，在酒鬼酒塑化劑超標事件發(fā)生之后，白酒板塊遭遇沉重打壓，股價集體暴跌。而就在剛剛交出低于市場預期的2012年業(yè)績之后，貴州茅臺再次被爆出塑化劑超標。1月28日發(fā)布茅臺美國送檢結果，其中一瓶53度飛天塑化劑DEHP含量超標近1倍。

作為白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，茅臺集團2013年是否會下調過去兩年曾屢次加碼的發(fā)展目標一直備受關注。近日貴州茅臺集團董事長袁仁國也對外表示，2012年，茅臺集團酒實現產量33000多噸，免費進銷存軟件免費版額實現352億元，根據市場情況，2013年，茅臺集團力爭實現免費進銷存軟件免費版額增長18%，達到416億元，而此前茅臺的發(fā)展目標是爭取在2013年集團收入提前兩年實現500億，2017年提前三年實現1000億元的目標，由此可見，茅臺集團已經“放下身段”，降低了免費進銷存軟件免費版標準。

貴州茅臺此前召開的2013年度免費進銷存軟件免費版工作專題會提出，2013年要加大自營店開設力度，加大終端團購和直銷力度，并做好系列酒的免費進銷存軟件免費版和產品結構調整，泛普軟件認為，白酒行業(yè)當前必須加強擴大消費群體的力度。

調減2013年免費進銷存軟件免費版預期的不止茅臺集團。國內一知名上市公司近期針對其高端產品要求經銷商自行上報全年計劃，無廠家下發(fā)的固定任務，這可能會損失數億元免費進銷存軟件免費版額。該酒企為確保核心品牌的成長，近期砍掉了三大子品牌和大幅縮減一大子品牌的免費進銷存軟件免費版區(qū)域。

其實我們不難發(fā)現，茅臺酒6-7成的免費進銷存軟件免費版都是來自政務消費，如今，軍隊禁酒令將影響茅臺多年建立起來的特殊免費進銷存軟件免費版渠道，這對于市場化免費進銷存軟件免費版相對薄弱的茅臺來說，未來前景不是很樂觀。事實上，貴州茅臺對自己的產品的免費進銷存軟件免費版群體定位部隊和政府，當多數酒企都在積極的運作市場時，茅臺還是一味的經營“部隊”和“政府”兩大免費進銷存軟件免費版渠道，雖然也建立了32家自營店，但是對于整個白酒市場來說，那僅是鳳毛麟角，起不到多大的作用。

當其他酒企業(yè)在根據不同的消費人群在培育市場時，茅臺還在搞計劃經濟，其離市場太遠了，接下來，泛普軟件小編認為茅臺應該多往市場終端方面發(fā)展，只有這樣，才能改變茅臺的現狀。眼下，企業(yè)只有花時間在戰(zhàn)略上創(chuàng)新，建立在次高端等中價位酒方面的能力。

此前因為保價問題白酒企業(yè)和經銷商已經存有矛盾，而且茅臺、五糧液本身渠道存貨高企。未來高端白酒必須放下身價尋找市場，進軍商務用酒市場，才能真正救自己。泛普軟件小編也預計到未來，區(qū)域性名酒全國化趨勢將愈演愈烈，白酒行業(yè)競爭也會更加激烈。未來，茅臺如果不改變現有的免費進銷存軟件免費版策略，那么對茅臺的打擊將十分的嚴重。

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發(fā)布：2026-01-29 21:05 編輯：xiaona [打印此頁] [關閉]