白酒業(yè)現高管人事震蕩，頻繁變動與大環(huán)境有關

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現今白酒業(yè)進入深度調整時，白酒企業(yè)的人事變局也如影隨形而至。繼豐聯集團原總裁路通閃電辭職、瀏陽河酒業(yè)總經理劉敏離職之后，白酒企業(yè)高管變動再度來襲。

日前，古井貢酒發(fā)布公告稱，公司原總經理梁金輝接過董事長帥印;而汾酒集團也確認，山西汾酒董秘劉衛(wèi)華則接替常建偉出任山西汾酒銷售公司總經理，常建偉則升任汾酒集團董事和黨委委員。

根據白酒企業(yè)公開信息的不完全統(tǒng)計，去年至今，已經有20余位高管離職或變動。業(yè)內人士認為，去年至今白酒高管頻繁離職，其頻率高于以往，這說明白酒業(yè)進入了整合期，而“三公消費”受限致白酒業(yè)競爭加劇則是重要原因。

相較而言，汾酒的人事變動值得關注。常建偉一度任汾酒銷售公司總經理、汾酒集團副總經理等重要職位，有著豐富的市場營銷經驗。而繼任者劉衛(wèi)華則是山西汾酒的董秘，此前曾任汾酒集團人事勞資部副科長、人事部副部長、人事部部長等職。從履歷來看，劉衛(wèi)華似乎并無太多市場銷售的經驗。

汾酒集團年前確定思路：堅定長線戰(zhàn)略的權宜短線戰(zhàn)術，此次將董秘劉衛(wèi)華推至銷售公司總經理位置，應是為了更好地貫徹董事會的意圖。而根據2014年第一季報，各主要酒廠業(yè)績“面目全非”。山西汾酒又遭遇山西區(qū)域經濟因資源性行業(yè)衰退導致的消費下移影響，雙重打擊之下，山西汾酒一季度交出了最近幾年少有的難看季報。

山西汾酒一季度業(yè)績報告顯示，一季度汾酒收入為15.6億元，同比下降44%；凈利潤3.42億元，同比下降54%，降幅略超預期。且預收賬款大幅下滑36%至2.43億元，創(chuàng)2010年第三季度以來新低，經銷商打款動力不足問題顯現。根據國家統(tǒng)計局數據，縱觀去年全年，白酒行業(yè)以往的超高增長態(tài)勢已不再，全年白酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成總產量1226.20萬噸，同比增長7.05%，盡管產量增長，但增速已下降到5年來最低水平。

據悉2013年，14家白酒企業(yè)營業(yè)總收入1015億元，出現負增長。凈利潤方面，除了貴州茅臺、青青稞酒、伊力特同比增長外，其余11家企業(yè)均出現下滑，其中皇臺酒業(yè)、酒鬼酒、水井坊降幅最大，同比分別下降398.15%、107.4%、145.47%。白酒巨頭五糧液則是8年來凈利潤首次出現下滑。

由于受“三公消費”限制等政策因素影響，白酒行業(yè)進入深度調整期，酒企、經銷商都在想方設法提升業(yè)績、鍛煉內功，希望盡快走出行業(yè)低谷。高管離職對于酒企來說，也許是另一種方式的“轉型”。

由于大環(huán)境發(fā)生變化，白酒行業(yè)結束了多年的高速增長，這讓白酒企業(yè)以及高管面臨很大壓力，一方面，白酒企業(yè)希望通過高管的變動，引入新鮮血液，幫助企業(yè)盡快走出低谷；另一方面，職業(yè)經理人也會因為所處的行業(yè)面臨困境而從個人發(fā)展角度考慮，尋求更好的行業(yè)謀求發(fā)展。

事實上，有些白酒企業(yè)高管離職的直接原因與企業(yè)自身決策失誤、食品安全事故、內部正常調整有關，但多少也與整個行業(yè)不景氣相關。不過，限制“三公消費”后，雖然白酒行業(yè)面臨很大困難，但不會發(fā)生大規(guī)模高管變動，事實上，由于白酒企業(yè)很多都是集體決策，很難將企業(yè)遇到的困境遷就于某位高管，這也會讓企業(yè)缺乏足夠的理由讓高管離職。

當然，近期還發(fā)現一個有趣現象，不少地產行業(yè)的高管謀求向白酒業(yè)發(fā)展。高管的頻繁變動跟整個經濟大環(huán)境以及國內職業(yè)經理人隊伍中存在的浮躁心態(tài)有關。國內很多職業(yè)經理人一旦遇到行業(yè)不景氣，就沉不住氣，紛紛跳出原有行業(yè)，以為其他行業(yè)會有轉機，加上現在整體經濟形勢并不樂觀，很多行業(yè)都遇到一定的困境，這也導致這兩年各大企業(yè)高管頻繁變動。

對于高管頻繁變動給白酒企業(yè)帶來的影響，影響并不會很大，由于現在很多白酒企業(yè)都已經進行股份制改革，不少都已上市了，內部管理并不會因為某個人的離開而出現較大沖擊，因此對業(yè)績影響不大。

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