09年咨詢工程師《項目決策分析與評價》考點解析（十二）

　　第五節(jié)　產品方案和建設規(guī)模（掌握）

　　一、產品方案

　　產品方案（也稱產品大綱）即擬建項目的主導產品、輔助產品或副產品及其生產能力的組合方案，包括產品品種、產量、規(guī)格、質量標準、工藝技術、材質、性能、用途、價格、內外銷比例等。

　　產品方案需要在產品組合研究的基礎上形成。

　　產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數(shù)量關系。產品組合的深度，即產品品種的數(shù)量。產品組合的廣度，即產品線（產品種類）的數(shù)量。產品組合深度與廣度的關聯(lián)性，表現(xiàn)為產品線之間的相關程度。

　　例題1：產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數(shù)量關系。產品組合深度與廣度的關聯(lián)性，表現(xiàn)為（?。?br />　　A、產品品種的數(shù)量
　　B、產品線的數(shù)量
　　C、產品種類的數(shù)量
　　D、產品線之間的相關程度

　　答案：D

　　需要根據(jù)市場需求及項目的資源、設備、資金、技術力量等內部條件，選擇項目的產品組合策略。擴大產品組合的廣度可以分散項目投資的風險，盡量利用項目的潛力。挖掘產品組合的深度可以占有更多的細分市場，提高用戶或消費者的滿足程度以擴大經營。加強產品組合的關聯(lián)性，則可以提高企業(yè)的知名度，增強企業(yè)的競爭地位。

　?。ㄒ唬┊a品組合的類型

　　1．全線全面型

　　它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費者提供所需要的產品。為此，要求不斷地擴大產品組合的廣度和挖掘產品組合的深度。它力求某一產品線的產品品種覆蓋各個細分市場。它按整體市場對不同種類產品的需求增加產品線的數(shù)量，而對產品線之間的關聯(lián)性沒有嚴格的限制。

　　2．市場專業(yè)型

　　項目專向某一市場提供其需要的各種產品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產品線的設置并不強調其關聯(lián)性。

　　3．產品線專業(yè)型

　　項目只生產同一類型的不同品種產品來滿足市場需求。

　　4．有限產品線專業(yè)型

　　項目只生產某一產品線中一個或少數(shù)幾個品種的產品來滿足市場的需求。

　　5．特殊產品專業(yè)型

　　根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產特殊的產品。

　　例題2：有限產品線專業(yè)型的特征是（?。?br />　　A、項目只生產某一產品線中一個或少數(shù)幾個品種的產品來滿足市場的需求
　　B、項目只生產同一類型的不同品種產品來滿足市場需求（產品線專業(yè)型）
　　C、項目專向某一市場提供其需要的各種產品，即以專業(yè)市場的不同需求為引線確定產品線的設置并不強調其關聯(lián)性（市場專業(yè)型）
　　D、根據(jù)用戶或消費者的特殊需要而專門生產特殊的產品（特殊產品專業(yè)型）

　　答案：A

　?。ǘ┐_定產品組合的一般原則

　　1．符合產業(yè)政策

　　2，針對市場需求

　　3．專業(yè)化協(xié)作

　　4．資源綜合利用

　　5．環(huán)境保護

　　6．考慮原材料燃料供應

　　7．適應技術設備條件

　　8，滿足生產儲存條件

　　科學技術、市場需求和競爭形勢都在變化，產品組合也應該隨之變化，才能形成適應企業(yè)內外環(huán)境的新的產品組合?？尚行匝芯繄蟾鎽敿毩谐龈黝?、各種產品的名稱、規(guī)格、標準、年產量、內外銷比例，說明依據(jù)，并指出可預見的變化，以考慮對策。

　　二、建設規(guī)模

　　建設規(guī)模也稱生產規(guī)模，是指項目設定的正常生產運營年份可能達到的生產或者服務能力。

　　根據(jù)市場調查和預測，營銷戰(zhàn)略以及產品方案的初步研究成果，結合生產工藝技術、原材料和能源供應，協(xié)作配套和項目投融資條件，以及規(guī)模經濟性等因素，咨詢機構應提出幾個供選擇的建設規(guī)模，經技術經濟比較，提出合理的建設規(guī)模。

　?。ㄒ唬┐_定項目建設規(guī)模應考慮的因素和內容

　　1．市場需求

　　市場對擬建項目的產品品種、規(guī)格和數(shù)量的需求，從產出方向上規(guī)定了項目擬建規(guī)模。

　　2．自然資源、原材料、能源供應及其他外部建設條件

　　3．生產技術和設備的先進性及其來源

　　4．資金的可供應量

　　5．環(huán)境容量

　　6．國家或行業(yè)制定的生產經濟規(guī)模標準

　　7．社會因素和政策法規(guī)

　　8．行業(yè)因素

　　9．改擴建與技術改造項目

　?。ǘ┙ㄔO規(guī)模的合理性分析

　　對擬定建設規(guī)模應進行合理性分析，主要應分析以下幾個方面：

　　1．產業(yè)政策和行業(yè)特點的符合性

　　2．收益的合理性

　　3．資源利用的合理性

　　投資項目的建設和運營，要以資源的耗費為基礎。資源利用的合理性是建設規(guī)模合理性分析的重要內容。從資源利用的合理性角度考察建設規(guī)模合理性，主要應考慮資源利用的可靠性、有效性和經濟性。

　?。?）資源利用的可靠性?？煽康耐度宋飦碓词峭顿Y項目得以如期建設和持續(xù)經營的保證條件之一，建設規(guī)模的確定必須以資源的可靠來源為前提，這里的資源是廣義的，包括物質資源、人力資源和資金。有時建設規(guī)模會受到資源的限制，而不得不求其次。有時因資金的不足限制了建設規(guī)模，有時原材料的供應受限也會制約建設規(guī)模。

　?。?）資源利用的有效性。有效利用資源不僅實現(xiàn)了資源的節(jié)約，同時也降低了成本、提高了效益。一方面資源利用的有效性來自于技術的先進，技術先進意味著資源的節(jié)約，單位產品可變成本的降低；另一方面資源利用的有效性往往與規(guī)模大小相關，一定的規(guī)模往往有助于物耗和能耗的減少，可因此降低單位產品固定成本。同時過小的規(guī)模也不利于采用先進的技術，單位產品固定成本也相對較高。只有合理的建設規(guī)模才能有效利用資源，發(fā)揮投資效益。

　　（3）資源利用的經濟性。資源利用的經濟性與有效性和綜合性有著內在的聯(lián)系。達到一定的合理規(guī)模，一方面可以更加有效利用資源；另一方面有利于合理組合，綜合利用資源，不但減少污染物排放，還可以達到節(jié)能、降耗的效果。總之，可以降低成本，提高效益，實現(xiàn)資源利用的經濟性。

　　4．外部條件的適應性與匹配性

　?。?）項目的建設規(guī)模應與市場需求相適應，產品的目標市場定位、競爭能力和營銷策略，都應使項目產品的銷售計劃能得以實現(xiàn)。

　?。?）投人物（包括自然資源、原材料、能源、土地、資金等）供應能滿足建設規(guī)模的要求，并且穩(wěn)定可靠、價格合理。

　?。?）其他外部建設條件與建設規(guī)模相互適應和匹配。

　　5．技術改造項目的特殊問題

　　例題3：在項目決策分析與評價中對項目建設規(guī)模應進行合理性分析，主要應分析（?。?br />　　A.是否符合產業(yè)政策要求
　　B.是否符合規(guī)模經濟性要求
　　C.資源利用的有償性
　　D.資源利用的合理性
　　E.外部條件是否匹配

　　答案：ABDE

　?。ㄈ┍容^選定建設規(guī)模

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