網(wǎng)絡(luò)營銷策劃需要注意的問題

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品牌策劃策劃專家指出，社交網(wǎng)絡(luò)營銷策劃從來不是道義的戰(zhàn)場，平時(shí)線下交流再平常不過的語言，有可能在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，平時(shí)線下交流的經(jīng)典語句，到了社交網(wǎng)絡(luò)上有可能平淡無奇，因此，社交網(wǎng)絡(luò)營銷策劃一定要慎用爭議巧用懸疑。

社交網(wǎng)絡(luò)營銷三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

1、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃爭議懸疑是關(guān)鍵中的關(guān)鍵

打開社交網(wǎng)絡(luò)營銷策劃平臺(tái)，我們發(fā)現(xiàn)，大家在爭論的絕大部分是“是與非”的問題，然而，做為這場爭論主導(dǎo)者一定不要被這“是非”所激怒，重要的不是對(duì)錯(cuò)，重要的是爭議懸疑。寫作并拍攝電影《小時(shí)代》的郭敬明有錯(cuò)嗎？批評(píng)《小時(shí)代》的著名影評(píng)人周黎明有錯(cuò)嗎？批評(píng)小米手機(jī)山寨有錯(cuò)嗎？追捧小米手機(jī)的青春氣息有錯(cuò)嗎？在社交網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，這一切都是大海的一抹波瀾，雖然來勢洶涌，去了也歸于平靜。

2、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃上升到社會(huì)價(jià)值觀的層面只是引子，商業(yè)永遠(yuǎn)是商業(yè)

不上綱上線不足以引起轟動(dòng)，因此，各種社交網(wǎng)絡(luò)營銷的高潮往往都會(huì)牽扯到社會(huì)價(jià)值觀，但那真的是人們關(guān)心或者商業(yè)策劃者關(guān)注的問題嗎？當(dāng)然不是。商業(yè)永遠(yuǎn)是商業(yè)，追求利益的同時(shí)能夠傳遞正能量最好，如果無法顯示正能量，能夠追逐到商業(yè)利益，商家也并不排斥。郭敬明只關(guān)注有多少愿意買票看電影。有專家說“中國好聲音”之所以獲得成功，是因?yàn)槠涓淖兞藗鹘y(tǒng)選秀的唯美的價(jià)值觀，凸顯了音樂的價(jià)值性。顯然，這是一些循規(guī)蹈矩的“磚家”的語言，絕非研究商業(yè)成功的真專家。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃搭“順風(fēng)車”是社交網(wǎng)絡(luò)營銷的捷徑

在社交媒體面前，你千萬別清高，“清高自賤”。寫過小說的人都知道，在什么樣的環(huán)境里說什么樣的話，因此，平時(shí)認(rèn)為不可出口的臟話也會(huì)出現(xiàn)在小說里面，而且通過作家著力的描述，罵得更加有水平、有味道。在社交網(wǎng)絡(luò)營銷策劃過程中，要著眼于這樣的反差，創(chuàng)建反差、利用反差，搭上順風(fēng)車，便可一路無憂了。我們不敢確定到底是郭敬明搭了周黎明的順風(fēng)車還是周黎明搭了郭敬明的順風(fēng)車，總之，在這場“道貌岸然”的社會(huì)價(jià)值觀大論戰(zhàn)過程中，兩人都各得其所。至于《中國好聲音》巧妙搭上《甄嬛傳》原唱姚貝娜就更是預(yù)設(shè)的極好的網(wǎng)絡(luò)“賣點(diǎn)”，評(píng)委的哄搶加之網(wǎng)絡(luò)的起哄就順理成章了。

2013年年初，有人預(yù)言，中國社交網(wǎng)絡(luò)媒體格局要發(fā)生大變，還拿出微信收費(fèi)等事件做佐證，以期說明微信的重要性。北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)營銷策劃專家任立軍指出，微博仍然是社交網(wǎng)絡(luò)營銷的主戰(zhàn)場，各個(gè)大事件基本上都從這里被引爆；而微信呢？包括杜蕾斯、飄柔、《中國好聲音》等都通過它來實(shí)現(xiàn)與客戶的互動(dòng)，是個(gè)很好的網(wǎng)絡(luò)客戶關(guān)系管理（crm）工具，可以有效地聚合受眾；當(dāng)然，不可忽略的一個(gè)重要工具是新聞客戶端，改變了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，憑借其‘新聞+訂閱’的模式，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)自媒體的聚合。