裝修行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷_以內(nèi)容傳遞品牌的軟性營(yíng)銷

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有用性是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷4I原則的基本原則之一，這里的有用性包括有用的信息。這不僅僅指將商家的品牌信息傳遞給目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)銷售，同時(shí)廣告受眾也可以從廣告中獲得他們想要的內(nèi)容信息。顯然，目標(biāo)人群對(duì)于自己想要獲得的信息（內(nèi)容信息）具有更高的主動(dòng)性。 傳統(tǒng)媒體的廣告形式由于版面資源的稀缺性，難以在實(shí)現(xiàn)制造廣泛影響的同時(shí)裝載更多目標(biāo)人群想要的信息。而網(wǎng)絡(luò)，則可以通過(guò)鏈接等形式將品牌信息和內(nèi)容信息一并傳遞給目標(biāo)人群。所以，在一些需要專業(yè)消費(fèi)知識(shí)的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)媒體的這種優(yōu)勢(shì)更加明顯。 2009年，業(yè)之峰裝修決定進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣時(shí)，選擇了新浪樂(lè)居這種互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體，并確定了以內(nèi)容信息傳遞品牌信息的推廣策略，引導(dǎo)“先定裝修后買(mǎi)房”成為潮流指標(biāo)。   延伸閱讀：
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